Por qué es vital mantener un flujo constante de video

Mauricio Ríos
26 enero 2021

Como todo buen experto del marketing sabes que este año nos enfrentamos a territorios inexplorados: Nuevas plataformas, canales, redes, apps, y competidores nuevos entrando al mercado a una velocidad vertiginosa. Y claro, con tantas opciones, entrar fuerte al mercado nunca ha sido tan fácil para tu competencia, y a la vez,  la competencia por captar la atención de tu audiencia nunca ha sido tan fuerte.

Es un mercado congestionado y tu audiencia recibe cada día toneladas de contenido de marcas por todas partes. Por eso, para conectar efectivamente con tu audiencia y garantizar que tu marca se mantenga vigente y vital, necesita entregarle un flujo constante de video inteligente, vibrante y eficiente en cada vez más canales y plataformas.

Es así: El marketing de hoy requiere un volumen de producción audiovisual sin precedentes, y por lo tanto, una manera de hacerlo realmente eficiente.

La capacidad de atención es cada vez más corta

Los consumidores ven cada vez más videos, con una capacidad de atención cada vez más corta. Mientras el panorama de contenidos crece exponencialmente, hay un decrecimiento inversamente proporcional en el tiempo de atención.

Un estudio de Microsoft del año 2000 señaló que el promedio de atención de una persona era de 12 segundos. 20 años después, ha caído a 6 segundos. Otro estudio más reciente de la Technical University of Denmark sugiere que  el tiempo de atención promedio se reduce debido precisamente a la abundancia de información. En pocas palabras, tu audiencia está obligada a repartir su atención  para mantenerse al día.

Esta reducción de la capacidad de atención está directamente relacionada con el crecimiento de las redes sociales y las plataformas para video. Una persona tiene en promedio 5 dispositivos, y cada uno le sugiere una infinidad de alternativas sobre cómo, cuándo y dónde consumir contenido.

De acuerdo con Oracle –el gigante de las aplicaciones online– estas tendencias llegaron para quedarse, y la guerra por la atención a través de la publicidad y el mercadeo seguirá creciendo.

Es por eso que mantener un constante flujo de mensajes vibrantes de marca, y diseñados a la medida de la audiencia, es vital para resaltar en un panorama tan complejo. Y el video es el mejor formato para captar la atención y entregar tus mensajes con contundencia y en tiempo récord:

La audiencia retiene hasta el 95% del mensaje cuando lo recibe en video, comparado con sólo un 10% cuando es un mensaje textual.

De acuerdo con la plataforma Hubspot, el 85% de los negocios prefiere el video como herramienta de marketing (un 63% más con respecto al año anterior), y las grandes marcas (probablemente tu competencia) están aprovechando esta ventaja para darle un empujón a sus números.

Cerca de un 90% de las personas que trabajan en el mundo del mercadeo aseguran que el video tiene una tasa de retorno positiva, y el 95% planean incrementar –o al menos mantener– su inversión en videomarketing para este año.

La estrategias basadas en la audiencia llevan la delantera

Las marcas saben muy bien que el consumidor es el eje de la llamada “economía de experiencias”. Un concepto ya bien conocido que plantearon  B. Joseph Pine II y James H. Gilmore en un artículo publicado en 1998, donde argumentaban que las marcas están obligadas a crear experiencias memorables para los consumidores. Esta economía de experiencias, la relación del consumidor con la marca es tan importante como la experiencia con su producto o servicio.

Una tercera parte de tu audiencia perderá el interés por tu marca si no le ofreces una experiencia relevante. Y mientras la nueva generación de consumidores siga creciendo en capacidad adquisitiva, habrá cada vez más presión sobre la calidad y relevancia de los contenidos de marca.

Si quieres ganar la atención de tu audiencia, tienes que conocerlos. No basta con pagar por equipos caros y acudir a referentes ya usados por otras marcas: Necesitas crear estrategias de videomarketing basadas en los intereses de tu audiencia.

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